BWH Group har allerede 17 brands i porteføljen, hvor nogle af dem bliver brugt på deres 160 hoteller på 100 destinationer i Skandinavien, hvor det mest kendte nok er Best Western. Men nu lancerer BWH et nyt koncept, Aiden, der er en ny generation af moderne hoteller med fokus på bevidste valg, smarte digitale løsninger og strategiske placeringer.

– Målet med Aiden er at skabe en spændende ny gruppe af moderne hoteller i Skandinavien. Hotelmarkedet er i høj grad ret traditionelt og konservativt, og her fandt vi et hul, som vores nye hotelkoncept kan dække. Nu kan vi tilbyde vores gæster nogle overkommelige hoteller med en frisk, ung “vibe”, som føles innovative og nytænkende. Her kombineres et effektivt ophold med legende miljøer og digitale løsninger. Det skal føles smart, bekvemt og bevidst, siger adm. direktør Johan Michelson, BWH Hotel Group Skandinavien.

Aidens koncepthoteller vil arbejde med hologrammer som en central del af oplevelsen.

– Med hologramteknologien kan man tilbyde digital indtjekning med personlig kontakt, samtidig med at man kan optimere de ansattes engagement i at skabe en unik gæsteoplevelse, er BWHs tanke med konceptet.

For at mindske miljøbelastningen bygges mange af hotellerne med moduler, hvor BWH på den måde forsøger at reducere mængden af affald, og i større omfang genbruge bygningen. Desuden vil tagene på hotellerne i høj grad blive udstyret med solceller, hvilket vil skabe en betydelig og bæredygtig elproduktion.

De fleste hoteller vil blive opført på strategiske steder, hvor der er et større flow af mennesker, eksempelvis ved universiteter, større virksomheder og eventsteder. Det første hotel, Aiden by Best Western Herning, åbner den 1. februar i Herning. Det bliver Danmarks første modulbyggede hotel og byder på 204 værelser, fitnesscenter med sauna, konferencelokaler og indbydende opholdsområder, hvor gæsterne kan opholde sig eller arbejde.

Mere end 4.700 hoteller over hele verden
Planen er, at en håndfuld hoteller skal åbne allerede i 2023 i samarbejde med CIC Hospitality, som er en af de førende hoteloperatører i Skandinavien, og som i dag driver 20 hoteller, hvoraf en del er med i BWH Hotel Group.

BWH Hotel Group er en global hotelkæde bestående af tre hotelgrupper, Best Western Hotels & Resorts, WorldHotels og SureStay Hotel Group. Sammen tilbyder de over 4.700 hoteller i mere end 100 lande rundt om i verden. I Skandinavien er der 160 hoteller på over 100 destinationer.

Gruppen tilbyder i alt 17 forskellige varemærker i alle segmenter fra budget til premium – både for gæsternes skyld, men også for at kunne ramme forskellige hotelejeres behov for et koncept, der matcher deres ejendom. BWH Hotel Group er den største, uafhængige hotelgruppe i Skandinavien, hvor hoteller ejes og drives af lokale entreprenører.

Læs også Stadig plads til flere udenlandske brands i hotelmarkedet

Læs også Hoteltransaktioner tilbage på højeste niveau siden coronakrisen

Læs også Zleep Hotels åbner i kæmpe parkerings- og opladningscenter

Læs også:

• 
  Luksuriøst strandhotel rykker tættere på: - Et drømmeprojekt
• 
  Kendt københavnsk hotel topper ny handelsliste