Luksusbrands åbner stadig nye butikker, men de vælger deres adresser med større omhu end tidligere.

Det fremgår af Savills’ nye rapport Global Luxury Retail 2026 Outlook, der beskriver et marked, hvor kampen om de bedste butiksplaceringer er blevet skærpet.

Ifølge rapporten er udbuddet af attraktive lokaler fortsat begrænset. Det gælder særligt i Europa, hvor knapheden på de bedste placeringer er med til at holde lejeniveauerne oppe.

Samtidig peger Savills på, at luksusbrands er blevet mere selektive. I stedet for at brede sig ud på mange nye markeder fokuserer flere brands på færre byer og placeringer, der har større strategisk betydning.

Det betyder også, at konkurrencen har ændret sig. Det handler ikke længere kun om at være til stede på den rigtige adresse. Det handler i højere grad om at have den rigtige butik på den rigtige adresse.

Derfor prioriterer flere brands større butikker, flytninger til bedre placeringer og opgraderinger af de lokaler, de allerede har.

I rapporten fremgår det, at verdens førende luksusbyer i 2025 tiltrak den største andel af nye butiksåbninger siden 2019. Blandt de byer, der fremhæves, er New York, Paris, Milano, London og Tokyo. New York vendte i 2025 tilbage som den førende by målt på nye luksusbutiksåbninger. Samtidig steg antallet af nye åbninger i Milano markant, mens Paris også havde fremgang.

Når det gælder lejeniveauer, peger rapporten dog på London som det dyreste marked. Bond Street indtog igen førstepladsen globalt, mens København er blandt de markeder, der ifølge rapporten har haft positiv lejeudvikling.